Identyfikacja wizualna jako obraz twojej firmy

Mówi się, że wygląd zewnętrzy wiele świadczy o człowieku. Odbiorca tworzy na jego podstawie opinię zwaną „pierwszym wrażeniem”, którą później bardzo ciężko zmienić, ponieważ zakorzenia się ona głęboko w wyobraźni. Tak samo jest z firmą – również może posiadać swój wygląd na podstawie którego klienci stworzą o tobie swoje pierwsze wrażenie. Nie mówimy tu tylko i wyłącznie o stronie internetowej, ale także innych elementach, które zapewne posiadasz lub będziesz posiadać w rozmaitych celach, nie mając pojęcia, że są to wyrwane ze schematu składowe identyfikacji wizualnej.

Co tworzy identyfikację wizualną?

  • logotyp
  • kolorystyka
  • typografia
  • akcydensy (papier firmowy, wizytówki itp.)
  • materiały marketingowe i reklamowe (plakaty, broszury)
  • media cyfrowe i społecznościowe (strona internetowa, strony w mediach społecznościowych)
  • opakowań (pudełka, torby, kartony)
  • prezentacji ofert
  • gadżetów firmowych
  • reklamy (banery, stoiska)

Jak powstaje identyfikacja na miarę twojej firmy?

Tak jak człowiek, firma ma wiele twarzy w zależności od sytuacji, w jakiej się znajduje (w przypadku firmy – reklamuje) dlatego ważne, aby podczas projektowania przewidzieć wszystkie możliwe miejsca i warunki, w których będzie przykuwać uwagę dany element. W brandingu istnieje pojęcie takie jak „alfabet języka wizualnego” dzięki któremu powstaje projekt identyfikacji dla twojej firmy. Jest to zbyt szerokie pojęcie, aby wytłumaczyć je w należyty sposób jednak w skrócie – pojęcie alfabetu języka wizualnego tworzą fonty, kolory, kształty, mające swoje znaczenie i charakter, a sposób w jaki zostaną zestawione te elementy ma bezpośredni wpływ na odbiór twojej firmy na rynku.

Pamiętajmy, że identyfikacja wizualna pokazuje prawdziwą tożsamość twojej firmy. To kim jesteś czyli historię jej historię oraz misję, jaki jesteś – cechy odróżniające cię od konkurencji, a także to jak się wyrażasz. Identyfikacja wizualna trafia do określonej grupy docelowej klientów i ma na celu precyzyjnie określić grono odbiorców.

Więc od początku – oto proces projektowy dla tworzenia identyfikacji wizualnej twojej firmy.

1. ZAPOZNANIE

Jest najważniejszym etapem. Podczas pierwszej rozmowy z wykonawcą powinieneś poruszyć historię firmy, scharakteryzować grono klientów do których chcesz trafiać, napomknąć o produktach/usługach jakie wykonujesz, opowiedzieć o swojej konkurencji i marketingu oraz celu jaki chcesz osiągnąć pod swoją marką. Mała rada – najlepiej klientów scharakteryzują pracownicy, mający z nimi bezpośredni kontakt (wyjątek stanowi sytuacja gdzie sam sobie jesteś szefem i sam spotykasz się ze swoimi klientami)!

2. CELE BIZNESOWE

Musisz mieć świadomość i wizję sukcesu, wiedzieć co chcesz osiągnąć dzięki identyfikacji wizualnej. Najważniejsze, żeby cele były realne. Zastanów się co jest dla twojej firmy najpotrzebniejsze – zwiększenie świadomości marki, zwiększenie sprzedaży czy zwiększenie skuteczności w zdobywaniu nowych klientów?

3. SLOGAN REKLAMOWY

Czy jest jakieś króciutkie zdanie, które zawrze esencję twojej marki i jednocześnie nawiąże do usług jakie oferujesz? To bardzo ważne! Większość firm wie jakie usługi/produkty dostarcza oraz jak robić to dobrze jednak przekaz dla klienta nie zawsze jest czytelny. Misja twojej firmy musi być zrozumiała dla ciebie i odbiorców. Przykładem jest firma Red Bull – przez długi czas w każdej reklamie dało się usłyszeć „Red Bull doda ci skrzydeł”. Slogan zawiera zarówno charakterystykę produktu jaki wypuszczają na rynek (napój energetyczny) oraz realną korzyść dla klienta (dodanie skrzydeł = wzrost energii).

4. EMOCJE

Czy kiedykolwiek zdarzyło ci się kupić ubranie bądź kosmetyk przez to, jakie emocje wywoływała w tobie reklama albo przedstawienie tegoż produktu na stronie internetowej? Spotkało to za pewno 90% konsumentów. Zastanów się więc jakie odczucia chcesz wywołać u klientów. Z pomocą mogą przyjść moodyboard.

5. POZYCJONOWANIE

W obecnych czasach jesteśmy atakowani ogromną ilością przekazów marketingowych toteż ważne, aby twoja firma miała szansę na przebicie się przez strumień ofert. Wyróżnienia na tle konkurencji możesz szukać w cenie, produkcie/usłudze, grupie docelowej, dostępności, doświadczeniu.

Połączenie tych wszystkich elementów tworzy DNA twojej marki.